Psicología del color - Parte 2

En nuestro último blog, comenzamos a discutir los efectos del color y específicamente el efecto del color en la marca de empresas y productos. Muchos han descubierto que los colores que utiliza una empresa para comercializar su marca o producto pueden en realidad hacer o deshacer un negocio. Porque los consumidores deciden si van a comprar un producto o servicio dentro de los primeros 90 segundos de entrar en contacto con un producto o materiales de marketing. No se trata de usar un color o una combinación de colores que lo hará exitoso, se trata de usar el color o la combinación de colores correctos para su negocio. En nuestro último blog, mencionamos las cinco dimensiones de la personalidad de la marca en relación con el color, y aquí es donde continuaremos en la parte 2 de nuestra serie de blogs.

Cinco dimensiones de la personalidad de la marca

Como ilustramos en nuestro último blog, los colores pueden evocar una emoción y los colores pueden transmitir una personalidad particular de su empresa, producto o servicio. A continuación, se muestran las emociones que evocan varios colores básicos.

Amarillo

Significado: claridad y calidez

Marcas: Best Buy, Subway, Nikon, Sprint, National Geographic, IKEA

Naranja:

Significado: alegre y confiado

Marcas: Nickelodeon, Amazon, FireFox, Harley-Davidson, Crush, Starz

Rojo

Significado: juvenil y audaz

Marcas: Target, Canon, Kellogg's, Coca Cola, Lego, Lays, Avis, Heinz

Púrpura

Significado: imaginativo y sabio

Marcas: Yahoo, Taco Bell, Syfy, T-Mobile, Hallmark, Cadbury, Barbie

Azul

Significado: confiable y sabio

Marcas: Dell, Lowe's, HP, Oreo, Facebook, Wordpress, Oral-B, Vimeo, NASA

Verde

Significado: crecimiento y salud

Marcas: John Deere, Tropicana, Monster, Whole Foods, Spotify, Starbucks, BP, Animal Planet

Blanco

Significado: Neutral y Tranquilo

Marcas: Apple, Honda, Nike, Cartoon Network, Wikipedia, Puma, CBS

Ahora compararemos las cinco dimensiones de la personalidad de la marca en relación con el color.

Cinco dimensiones del color

Azul - Sinceridad

Sencillo, honesto, sano, original, alegre, sentimental, simpático.

Rojo - Emoción

Atrevida, moderna, apasionante, enérgica, imaginativa, única, actualizada, independiente, contemporánea

Verde - Competencia

Confiable, trabajador, seguro, inteligente, técnico, corporativo, exitoso, líder, confiado

Púrpura - Sofisticación

De clase alta, glamorosa, guapa, encantadora, femenina, suave.

Amarillo - Robustez

Al aire libre, masculino, occidental, duro, rudo.

Si comparas las cinco dimensiones de la personalidad de la marca con los ejemplos anteriores de qué emociones se evocan con los mismos colores, puedes ver cómo se cruzan para contribuir a la percepción general de una marca. La combinación de colores también puede tener un papel clave en la percepción de tu marca.

Combinaciones de colores

Hay varias combinaciones de colores que son icónicas. Ya sea para un equipo deportivo o una marca deportiva de larga data, existen combinaciones de colores particulares que, cuando juntas y en un diseño particular, siempre le recordarán una entidad o negocio específico. En la parte 1, dimos un ejemplo de restaurantes de comida rápida versus alternativas saludables de comida rápida. Muchas cadenas de comida rápida, es decir, McDonalds, Wendy's o Five Guys, utilizan el rojo y, en muchos casos, una combinación de amarillo y rojo. Para sus homólogos sanos, estas empresas utilizaban el verde a veces en combinación con morado, azul o blanco.

Comida rápida

El amarillo, como se muestra arriba en el caso de la comida rápida, le decía subliminalmente al cliente que su marca es alegre, cálida y sentimental. Además, mediante el uso del amarillo, son personificantes: excitantes y juveniles. Mientras que con el uso del rojo: negrita. A pesar de su opinión sobre la comida rápida, a través del uso de estos colores, estas cadenas de comida rápida le dijeron a sus potenciales consumidores: "Somos rápidos, eficientes, un lugar para toda la familia y un lugar para crear recuerdos".

Alternativas saludables

Sin embargo, para los restaurantes alternativos de comida rápida saludable, intentaban comunicar algo completamente diferente. Mediante el uso del verde, dan a entender que son saludables y le permiten crecer. Mientras usas el morado, pueden ayudarte a lucir atractivo. Con el uso del blanco, ofrecen equilibrio. En el arte de utilizar estos colores, les decían a sus clientes que ofrecen salud, equilibrio y alimentos que nutrirán y ayudarán a los consumidores a prosperar.

Conclusión

Como puede ver, estas empresas, aunque se dedican exactamente al mismo negocio general, utilizaron colores completamente diferentes para comunicar exactamente lo que tienen para ofrecer. Muchos consumidores dijeron que preferían combinaciones de colores con tonalidades similares; sin embargo, otros prefirieron ver colores juntos que contrastan mucho entre sí. Para determinar qué combinaciones de colores son mejores para su marca, debe saber qué buscan sus clientes y qué les atrae más. Debe tener en cuenta la edad, el sexo y otros detalles demográficos de su base de clientes objetivo y cómo les afecta el color.

Esperamos que esta entrega de nuestro blog sobre psicología del color le haya resultado útil en su búsqueda del éxito. Manténgase atento a más publicaciones sobre psicología del color, marketing y más sobre nuestro papel impermeable.

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