Cuando opera cualquier tipo de negocio, su marca es, efectivamente, la primera impresión que puede dar, incluso antes de que un cliente cruce su puerta. Más que eso, su marca cuenta la historia de su negocio. Entonces, la gran pregunta a tener en cuenta es si su marca cuenta la historia que desea transmitir. Va más allá de elegir un nombre comercial, incluye todos esos pequeños detalles que mostrarán a los clientes potenciales qué haces, cómo puedes ayudar e incluso cuáles son tus principios subyacentes. La forma en que elijas comercializar tu negocio puede decir mucho, por lo que es importante asegurarte de contar la historia que deseas compartir. Considere estos elementos para ayudarle a construir su marca y crear mejores materiales de marketing .
Primero, conozca su propósito
Suena sencillo. Su propósito se reduce a los bienes que vende o los servicios que brinda, ¿verdad? Bueno, en realidad no. Cuando hablamos de propósito, va más allá de eso. Ser capaz de articular tu historia significa que debes comprenderla completamente por ti mismo. Es el núcleo de su marca y puede incluir cómo comenzó y qué hace, pero también debe incorporar su motivación subyacente como empresa. Cuando lo haya definido claramente, será más fácil utilizar esos detalles para crear una marca sólida y desarrollar sus materiales de marketing a partir de ahí.
Muestra tu individualidad
Cada historia es diferente, por lo que ya ha comenzado este camino simplemente descubriendo los detalles centrales de la historia de su empresa. A partir de ahí, es importante encontrar formas de mostrar los elementos de personalidad únicos e individuales que hacen que su empresa se destaque. Por ejemplo, existen miles de restaurantes centrados en hamburguesas. Destacar entre esa multitud significa que es necesario anunciarse de una manera que muestre si un restaurante es un establecimiento de alta cocina de alta cocina o un restaurante local de cosecha propia. Mostrar tu personalidad individual como empresa significa no sólo resaltar los elementos que te hacen único, sino también enfatizar los elementos por los que quieres ser conocido. Esta es su oportunidad de tomar su historia y hacerla evolucionar para ayudar a que su empresa crezca.
Limitar la búsqueda
Entre articular su historia y mostrar su individualidad como marca, puede parecer que necesita incluir una gran cantidad de información en cada anuncio y en cada letrero. ¡Ese no es el caso en absoluto! Tenga en cuenta que aún desea que sus materiales de marketing sean fragmentos de información rápidos y fácilmente digeribles. La mayoría de los consumidores no dedican tiempo a leer cada minuto de la palabra de los materiales de marketing, por lo que hay que transmitir los detalles importantes de una manera rápida y fácil de leer, algo que, en teoría, podría leerse con un vistazo cuando alguien pasa por delante. . Es importante comprender a fondo su historia y sus puntos de individualidad porque necesitará resumirlos hasta los elementos clave para poder contar su historia de manera rápida y clara.
Haz conexiones
Ahora que ha dedicado tanto tiempo y se ha centrado en los detalles que hacen que su negocio sea lo que es, es hora de cambiar ese enfoque. El propósito de comprender la historia de su empresa no es poder contarla al mundo, sino que es poder encontrar formas de conectarse mejor con los clientes. Una marca son solo imágenes y palabras hasta que les das a los clientes una razón para comprarla, especialmente con el gran volumen de productos e información con el que la gente está inundada hoy en día. Comprender su historia, sus valores fundamentales y lo que hace que su negocio sea único lo ayudará a crear puntos que brinden a los clientes una manera de conectarse con su marca a nivel emocional. A medida que aprenda más sobre su marca, podrá comprender mejor por qué se relacionan los clientes actuales y cómo puede utilizar esa información para conectarse con otros.
Aumentar la confianza
La publicidad más exitosa no funciona simplemente porque sea pegadiza. En realidad, la mejor publicidad ayuda a generar confianza entre los clientes y la empresa. A fin de cuentas, hay tantas opciones disponibles en el mercado que los clientes no necesariamente regresan porque un solo producto sea bueno. Los clientes regresan a un negocio o producto específico porque confían en una marca y en un negocio en su conjunto. La razón por la que es importante comprender su historia y establecer conexiones con los consumidores es que eso le ayudará a aumentar su confianza en su negocio en su conjunto. Su marca se convierte en una poderosa herramienta narrativa para construir conexiones, no solo para transmitir información sobre su negocio.
Construyendo tu historia
Para hacer crecer mejor su historia y establecer esas conexiones, no solo necesita comprender el lado filosófico de su marca, sino que también debe asegurarse de que sus materiales de marketing estén alineados. Desde anuncios impresos hasta carteles en la tienda, cada elemento individual de su campaña publicitaria se basará en la historia de su marca. Es importante que todo funcione armoniosamente para contar tu historia, no solo transmitir información básica. Elija el diseño y el texto del anuncio con cuidado, pero elija los materiales con la misma atención al detalle. Por ejemplo, crear carteles en las tiendas impresos en papel de impresora estándar puede ser sencillo y rentable, pero también puede transmitir un mensaje de mala calidad.
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