Le monde qui nous entoure peut nous affecter profondément et, souvent, à notre insu, influencer nos émotions. L'odorat peut nous transporter dans le temps, nous rappeler un souvenir particulier ou des êtres chers, et la couleur peut avoir un pouvoir incroyable. Elle influence encore plus notre ressenti et notre réaction au monde qui nous entoure. Une grande partie de la recherche en image de marque pour les entreprises consiste à trouver des couleurs qui non seulement représentent une marque, mais attirent aussi les clients de manière subliminale. Ces couleurs visent essentiellement à soutenir la mission, les produits et les services de votre entreprise, magasin ou restaurant.
Bien que TerraSlate propose des options d'impression couleur depuis un certain temps, nous souhaitons vous présenter le pouvoir de la couleur, au lieu de proposer désormais du papier imperméable coloré. Vous pouvez non seulement commander du papier pré-imprimé, mais aussi acheter votre propre ramette de papier d'impression imperméable coloré pour votre imprimante. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la psychologie des couleurs et comment l'utiliser au mieux pour votre entreprise.
Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs est l'étude de leur effet sur le comportement humain. L'impact d'une couleur sur une personne ou un groupe de personnes peut dépendre du sexe, de l'âge, de la culture, des goûts personnels et de l'expérience. Les couleurs peuvent influencer la perception que l'on a de l'éthique d'une entreprise, de la qualité de ses services et de ses produits. C'est pourquoi une grande partie du marketing et de la stratégie de marque commence par la compréhension des couleurs et de leur influence sur les choix des individus.
Marketing, image de marque et couleur
La psychologie des couleurs peut être utilisée dans les supports marketing, ainsi que dans l'aménagement des locaux d'une entreprise. Un exemple de branding et du pouvoir des couleurs est illustré par la conception et l'image de marque de la restauration rapide. De nombreuses chaînes de restauration rapide utilisent le rouge et le jaune pour leur image de marque. En comparaison, les alternatives saines de restauration rapide privilégient le vert et d'autres couleurs complémentaires. Trouver les bonnes couleurs pour votre marque et votre logo consiste également à trouver l'équilibre entre la communication de la personnalité de votre entreprise et l'utilisation de la psychologie des couleurs. De plus, nombreux sont ceux qui ont constaté que les couleurs efficaces peuvent varier d'un support à l'autre ; les couleurs utilisées dans les médias numériques peuvent ne pas être aussi efficaces pour le marketing physique. En général, vous avez 90 secondes pour impressionner vos clients potentiels ; faites en sorte que cela compte !
Signification des couleurs
Bien qu'il existe toujours des exceptions à la règle, le type d'établissement, comme le montre l'exemple de la restauration rapide ci-dessus, déterminera les couleurs à utiliser. Vous trouverez ci-dessous une analyse de la psychologie des couleurs et des marques qui les ont utilisées à leur avantage.
JauneSignification : Clarté et chaleur
Marques : Best Buy, Subway, Nikon, Sprint, National Geographic, IKEA
Orange:Signification : joyeux et confiant
Marques : Nickelodeon, Amazon, FireFox, Harley-Davidson, Crush, Starz
Rouge
Signification : Jeune et audacieux
Marques : Target, Canon, Kellogg's, Coca-Cola, Lego, Lays, Avis, Heinz
Violet
Signification : Imaginatif et sage
Marques : Yahoo, Taco Bell, Syfy, T-Mobile, Hallmark, Cadbury, Barbie
Bleu
Signification : fiable et sage
Marques : Dell, Lowe's, HP, Oreo, Facebook, Wordpress, Oral-B, Vimeo, NASA
VertSignification : Croissance et santé
Marques : John Deere, Tropicana, Monster, Whole Foods, Spotify, Starbucks, BP, Animal Planet
BlancSignification : Neutre et calme
Marques : Apple, Honda, Nike, Cartoon Network, Wikipedia, Puma, CBS
Combinaison de couleursCertaines marques ont également utilisé plusieurs de ces couleurs principales, comme NBC, Google, Microsoft et eBay.
De nombreux consommateurs fondent la plupart de leurs décisions d'achat sur la simple couleur d'une entreprise. Certains se décident pour un produit ou un service avant même de le consulter ou de lire des informations sur le produit ou le service proposé. Les psychologues estiment qu'il est essentiel de prendre en compte : l'émotion ressentie par chaque couleur, les cinq dimensions de la personnalité de la marque et le pouvoir des combinaisons de couleurs. Bien que le succès d'une entreprise repose sur bien d'autres facteurs, l'image de marque en est le point de départ. Si personne ne connaît la qualité de votre produit, personne n'achètera. L'image de marque permet de se démarquer de la concurrence, surtout sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Pour en savoir plus sur la psychologie des couleurs et comment elle peut affecter votre entreprise, restez à l’écoute de notre prochain blog de cette courte série.
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