Qu'est-ce qui fait la meilleure signalisation commerciale ?
Dans un monde idéal, vos produits ou services parleraient d'eux-mêmes sans que vous ayez à faire la moindre promotion. Bien sûr, comme le sait tout propriétaire ou dirigeant d'entreprise, attirer des clients n'est pas chose aisée. Créer une signalétique commerciale efficace a toujours été une nécessité. Des archéologues ont même retrouvé des traces de publicité sur des étals de marché sur des papyrus provenant de fouilles en Égypte. On peut donc être sûr que la publicité pour ses produits est une pratique humaine depuis des millénaires.
Aujourd'hui, la publicité d'une entreprise a atteint un niveau de complexité inédit. Non seulement il faut rivaliser avec la signalétique locale, les publicités imprimées et les panneaux d'affichage, mais il faut aussi se préoccuper du marketing digital. Face à une concurrence aussi féroce, que faire ? La solution simple et rapide est de s'assurer d'avoir la meilleure signalétique. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?
Améliorer la signalisation
En résumé, une signalétique performante se démarquera, attirera l'attention d'un client potentiel et l'incitera à visiter votre magasin. Au-delà de cette simple réponse, la création d'une signalétique pour votre entreprise implique de prendre en compte de nombreux aspects. Des couleurs vives et des designs originaux sont un bon début, mais des offres exceptionnelles et des avantages sont également un atout majeur. Enfin, il est essentiel que les informations de votre magasin soient facilement et rapidement lisibles pour les passants qui n'ont pas le temps de s'arrêter. Cela implique de créer une signalétique suffisamment grande pour être visible de loin et de choisir soigneusement votre texte publicitaire pour toucher le plus large public possible. Examinons les éléments de la signalétique commerciale et décomposons-les.
Lorsque vous créez la signalisation de votre entreprise, vous devrez prendre en compte :
- Couleur — Les couleurs que vous utilisez doivent être accrocheuses et contribuer à développer votre marque.
- Lisibilité — Votre signalisation doit être facile à lire à distance, le contraste des couleurs sera donc essentiel.
- Taille et quantité du texte — Restez simple et créez un texte plus grand que ce que vous pensez qu’il devrait être.
- Matériaux de signalisation — Recherchez la durabilité, la résistance aux intempéries et la facilité de personnalisation.
Pour une signalétique commerciale optimale, le papier imperméable , les affiches et autres matériaux TerraSlate offrent un excellent rapport qualité-prix et une longue durée de vie sans compromettre votre budget. Voici les points à prendre en compte lors de la création d'une signalétique commerciale et pourquoi les produits en papier imperméable TerraSlate sont une excellente option :
Visuels accrocheurs
Tout d'abord, toute signalétique commerciale performante doit attirer l'attention du client. Cela implique généralement l'utilisation de couleurs vives et contrastées, de designs originaux et d'une approche minimaliste du texte. Lorsqu'on pense à l'image de marque et à la publicité des grandes entreprises, l'élément marquant n'est souvent pas un design précis, mais une couleur spécifique. Des marques comme McDonald's et Coca-Cola ont bâti un empire publicitaire autour d'une seule couleur, à tel point que beaucoup peuvent voir un échantillon de cette couleur sans aucun autre détail et penser à l'entreprise.
Atteindre un tel niveau de notoriété nécessite beaucoup d'argent et des années de publicité. À moins d'être à la tête d'une grande entreprise, il y a fort à parier que vous ne disposez pas d'un tel capital à consacrer à votre publicité. Commencez par choisir une couleur ou un ensemble de couleurs à utiliser pour l'ensemble de votre stratégie de marque. Si vous optez pour plusieurs couleurs, essayez de vous en limiter à une poignée. Trop de couleurs peuvent brouiller le message visuel et nuire à la visibilité de vos supports.
L'autre élément à prendre en compte est la longévité. Choisir des couleurs tendance peut être un excellent moyen d'attirer l'attention, mais ces couleurs resteront-elles aussi performantes dans quelques années ? L'objectif est de construire une marque, alors pensez à la façon dont les couleurs choisies vieilliront, qu'elles soient belles ou mauvaises.
Informations faciles à lire
Comme mentionné précédemment, il est essentiel que la signalétique de votre entreprise soit clairement lisible de loin. Si un client potentiel doit se déplacer à moins de 30 cm pour comprendre le message, cela peut réduire considérablement les chances que la plupart des gens prennent le temps de le lire. Pour une signalétique facile à lire et accrocheuse, pensez « simplification ». Utilisez un texte minimal, concis et direct. Transmettez les informations essentielles que le client recherche, et arrêtez-vous là. Si des détails supplémentaires sont nécessaires, vous pouvez les fournir en ligne, par e-mail ou en magasin, une fois que votre signalétique a fait son effet et attiré les clients.
Privilégiez le contraste. Une couleur vive et riche doit généralement être contrebalancée par une couleur plus claire. Le noir sur fond blanc en est un exemple évident, mais ce principe s'applique à tout le spectre chromatique. Utiliser deux nuances de la même couleur peut même être efficace, à condition de choisir des options suffisamment contrastées. Ne vous limitez pas à une palette « une teinte foncée, une teinte claire ». Vous pouvez toujours choisir plusieurs teintes vives ou riches, à condition qu'elles soient bien contrastées. En général, cela signifie choisir des couleurs opposées sur le cercle chromatique. Par exemple, un rouge vif et un bleu cobalt présentent un certain contraste, mais ils sont suffisamment proches sur le cercle chromatique pour nécessiter un cadre de texte pour les différencier de loin. Le rouge vif et le vert émeraude, en revanche, offrent un contraste beaucoup plus marqué.
Quelles que soient les couleurs choisies, ajouter une bordure ou un ombrage autour du texte peut également contribuer au contraste. L'objectif est d'accélérer la lecture de votre signalétique. Créez une maquette, puis éloignez-vous de votre écran pour observer le résultat à distance.
Osez l'audace : des graphiques à la taille du texte
La quantité et la taille de votre texte doivent dépendre principalement de la distance entre votre panneau et le spectateur moyen. Plus la distance est grande, plus le texte doit être grand et moins le nombre de mots doit être important. Comme vous l'avez probablement déjà constaté, plus on s'éloigne d'un panneau, plus il est difficile à lire, un peu comme lorsqu'on essaie de déchiffrer les lettres d'un tableau lors d'un examen de la vue. Pour une lecture facile de loin, choisissez un texte de grande taille. Non, plus grand que cela. Cela peut paraître délicat lors de la conception de votre panneau, mais prévoyez une taille de police plus grande que prévu.
La taille de la police limitera probablement le contenu de votre signalétique. De plus, gardez à l'esprit que la plupart des gens liront d'abord rapidement le texte, puis le liront plus attentivement s'ils le souhaitent. Il existe un lien direct entre la taille de votre panneau, la distance à laquelle il sera lu et la quantité de texte à utiliser. Plus les passants sont éloignés, moins vous devrez utiliser de texte, ne serait-ce que pour éviter de brouiller votre message.
Choisissez les bons matériaux
L'autre élément clé d'une bonne signalétique commerciale réside dans les matériaux utilisés. Après avoir passé autant de temps à créer des designs accrocheurs, audacieux et faciles à lire, il serait dommage de les imprimer sur un support qui rendrait vos créations floues ! Si vos panneaux sont destinés à être accrochés en vitrine ou à l'extérieur, il vous faudra également choisir des matériaux résistants aux intempéries. Certes, cela signifie des panneaux et des affiches qui résistent à la pluie et à la neige, mais il faut aussi penser à des matériaux qui résisteront aux rayons du soleil. Après tout, à quoi servent ces couleurs vives et ces polices audacieuses si elles finissent par s'estomper en quelques semaines ?
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